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「我們看到的不是短期成長，而是一群女性開始把潮流消費，當成長期風格與價值選擇的一部分。」AREA 02 執行長 Cory 表示，「她們不急著跟風，而是更在意平台的信任感、交易安全，以及這個選擇是否真的符合自己。」
隨著潮流文化逐漸走入生活，女性消費者不再只是市場的觀察者，而是實際參與交易、收藏與風格建構的重要角色。以亞洲潮流文化交易平台 AREA 02 的 2025 年度數據觀察，女性正以更成熟、穩定且具品味的方式，重新定義球鞋、精品與二手市場的價值。
根據平台數據顯示，2025 年女性使用者流量占比已提升至 40.8%，年成長 21.3%；女性會員佔比達 23.6%，會員數年成長率高達 76.7%。在實際交易行為上，女性會員的訂單佔比已突破 20%，顯示女性已不再只是瀏覽與關注，而是實際進入交易決策階段。今年新註冊的女性會員中，首購比例達 58%，雖較去年略為下降，卻更反映女性消費者在進場時，對平台信任與交易安全的高度重視。
2025 年女性球鞋銷售 Top 5 包含：Nike Air Force 1 系列、adidas Samba OG、New Balance 1906A、PUMA Speedcat OG、ASICS GEL-KAYANO 14。從這份榜單可清楚看見女性穿搭美學的轉變。
圖｜AREA 02 提供
AREA 02 平台數據顯示，2025 年女性最受歡迎的球鞋款式，多以中性輪廓、銀白配色與高度搭配性為核心特徵，反映女性消費者在選擇球鞋時，更在意其是否能成為長期風格的一部分，而非短暫話題單品。
其中，Samba OG 與 Speedcat OG 近年頻繁出現在韓流文化與藝人私服穿搭中，如 BLACKPINK 成員 Jennie、Rosé 的日常造型，持續強化經典鞋款「日常可穿、風格耐看」的文化印象；而 New Balance 1906A 則因 IU 著用的銀白配色版本，以及近期由張員瑛帶動熱度的 204L 灰棕輪廓，讓機能跑鞋與復古線條成為女性穿搭中的關鍵語彙。
這類鞋款普遍具備視覺乾淨、輪廓耐看、可自由切換休閒與都會風格的特性，也顯示女性消費者正從「追逐流行」轉向「建立能長期使用的穿搭系統」。在這樣的趨勢下，AREA 02 不僅是交易平台，更成為女性探索潮流、形塑個人風格的重要媒介。
近年女性穿搭中，球鞋與精品包款的混搭逐漸成為主流。棉質套裝搭配球鞋，再以 Hermès 包款點綴；或是針織衫與牛仔褲，搭配 Chanel 鏈條包，都是女性日常風格中常見的組合。
隨著精品品牌聯名與設計風格的轉變，精品不再僅屬於正式場合，球鞋也不再侷限於休閒場景。這樣的變化，同時推動了女性對二手與 Vintage 精品的接受度提升，讓精品更貼近日常生活，也降低了入手門檻。
圖｜AREA 02 提供
從精品銷售Top 5圖（下圖）來看，女性精品消費同樣呈現出「經典輪廓 × 實用取向」的明確趨勢。除長期穩定交易的 Chanel Classic Flap 與 2.55 外，2025 年女性最受關注的精品包款輪廓亦逐漸浮現，包括 CHANEL 25 Bag、CHANEL 22 Bag、GOYARD Hobo Bag、DIOR Tourjours Bag 與 Balenciaga Rodeo。
圖｜AREA 02 提供
這些包款多具備容量實用、輪廓柔軟、可日常使用的特性，並與當代女性生活節奏高度貼合。其中，CHANEL 25 Bag 作為今年推出的新款設計，在 Jennie 代言效應下迅速累積關注度；DIOR Tourjours 則在新任創意總監上任後，搭配 Jisoo 的氣質形象，成為兼具休閒與正式感的新世代經典；而 GOYARD Hobo 與 CHANEL 22 則因輕便、大容量與相對友善的二手入手門檻，成為女性市場中「實際會背出門」的高黏著選項。整體來看，女性在精品選擇上，正逐步從「象徵性擁有」轉向「長期使用與風格延續」，也讓二級市場中的經典與實用款式持續具備穩定流動性。
在二手市場中，Hermès 與 Chanel 仍是詢問度與流通性最高的品牌。Hermès 因專櫃取得門檻高，使消費者轉向二手市場尋找理想款式；Chanel 的 Classic Flap 與 2.55 則長期維持穩定需求。
Louis Vuitton 以價格透明與款式多元，成為女性入門二手精品的首選；Gucci 與 Dior 則受流行循環與款式影響，市場表現呈現明顯差異。AREA 02 觀察指出，女性對二手精品的態度，已從單純價格考量，轉向「風格延續與故事感」。二手精品不只是別人用過的商品，而是承載時間、品味與生活痕跡的存在。
圖｜AREA 02 提供
除了球鞋與精品包，療癒系小物也逐漸成為女性風格中的關鍵細節。2025 年復古風潮回歸，包包吊飾、公仔與鑰匙圈再次流行，形成可愛與高級並存的反差搭配。
AREA 02 平台觀察到，POP MART、Jellycat、寶可夢、三麗鷗與 ZOA 等品牌，在女性族群中維持穩定關注度，其中 POP MART 的 LABUBU、MOLLY 與 CRY BABY 等角色尤為受歡迎，成為許多女性在穿搭中用以平衡個性與情緒的風格符號，也顯示收藏型小物正從展示收藏，轉為日常可攜帶的風格語言。
圖｜AREA 02 提供
在女性消費者眼中，「安心感」是進入潮流與精品市場的重要門檻。AREA 02 透過完整的商品驗證流程、透明的交易機制與售後服務，降低消費者對假貨與交易風險的焦慮。AREA 02 表示，當交易變得安心且透明，女性才能更專注於風格選擇本身，讓潮流、精品與收藏真正融入生活，而不只是一次性的消費行為。
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責任編輯：Ian
新聞稿提供：AREA 02
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