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中國運動品牌安踏（ANTA Sports）正式跨出關鍵一步。安踏今（1/27）於官網宣布，已與法國皮諾家族投資公司 Groupe Artémis 達成協議，將以現金 15 億歐元收購德國運動品牌 PUMA 約 29.06% 股權，交易完成後，安踏將成為 PUMA 的最大股東。
此筆交易預計於 2026 年底前完成，仍須通過相關監管審查。安踏也強調，本次投資將全數以自有資金支應，並沒有提出全面收購 PUMA 的計畫。
安踏發布收購PUMA股權訊息 圖｜安踏官網
安踏董事長丁世忠表示，這項投資是「單聚焦、多品牌、全球化」策略的重要里程碑。他指出，PUMA 擁有深厚的品牌歷史與全球影響力，雙方未來將在保持品牌獨立性的前提下合作，彼此學習、互補優勢，進一步拓展全球市場，特別是中國與新興市場的發展潛力。
安踏直營店 圖
近年安踏在多品牌經營上動作頻頻，旗下除本品牌外，還包括 FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、MAIA ACTIVE、Jack Wolfskin 等，同時也是 Amer Sports（Arc’teryx、Salomon、Wilson 等品牌母公司）的最大股東。從戶外、專業運動到潮流機能，安踏的品牌版圖已橫跨多個市場區隔。
這次入股 PUMA，被外界視為安踏「全球品牌經營能力」的又一次實戰驗證。
安踏朝向多品牌經營 圖｜安踏官網
對多數跑者來說，PUMA 並不是陌生名字。近年在跑鞋市場，PUMA 憑藉 Deviate NITRO、Fast-R 系列重新站回競速舞台；在足球、籃球、賽車運動領域，也都維持高度曝光度與贊助布局。
PUMA 在歐洲、拉丁美洲、非洲與印度市場的通路與品牌力仍具強大基礎，這也正是安踏看中的關鍵資產。雙方在產品線、運動項目與區域市場的分布上具高度互補性，未來是否會在供應鏈、通路經營或亞洲市場策略上出現更多合作，值得後續觀察。
PUMA具有強大的市場基礎 圖｜ PUMA 提供
安踏也特別說明，將尊重 PUMA 作為德國上市公司的獨立治理與品牌文化，未來僅會在監事會中尋求適當席次，參與公司治理層級的討論，不會介入日常營運與品牌決策。
丁世忠也直言，近月 PUMA 股價並未完全反映品牌長期價值，安踏對其管理團隊與轉型方向具高度信心，希望以長期投資者角色，支持 PUMA 的下一階段復甦。
換言之，這並非「買下來自己管」，而是希望透過資本與經驗，讓品牌繼續以原本的樣貌前進。
安踏表示，PUMA的經營仍由德國總公司做管理 圖｜PUMA
從 Amer Sports 到 PUMA，安踏近十年的國際投資布局，已逐漸改變全球運動用品產業的權力結構。過去由歐美品牌主導的市場，如今開始出現亞洲資本深度參與經營層級的情況。
對台灣跑者與運動迷來說，短期內產品線與定價不太可能出現劇烈變化，但中長期在鞋款研發節奏、亞洲市場資源配置、甚至賽事贊助策略上，都可能逐步看出影響。
品牌依然是 PUMA，經營權仍在德國，但背後最大股東已換成來自中國的安踏——這場跨國品牌合作，未來會如何影響我們熟悉的運動市場，值得持續關注。
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責任編輯：Barry
資料來源：ANTA Sports
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